nosuga & Elopak: Wenn Bio-Eistee auf umweltfreundliche Verpackung trifft
„Natürlich süß ganz ohne Zucker“ – mit diesem Versprechen ist nosuga im Juli 2025 gestartet. Die neue Eistee-Marke von Bad Heilbrunner richtet sich an gesundheitsbewusste Konsumenten, die Bio-Qualität, echten Tee und klare Rezepturen erwarten, und zwar ohne Zuckerzusatz und ohne künstliche Süßstoffe. Der Launch trifft einen Trend: Nicht nur möchten viele Verbraucher:innen ihren Zuckerkonsum reduzieren, auch die Angebote und Umsätze führender Getränkemarken wachsen aktuell insbesondere in den zuckerreduzierten und zuckerfreien Kategorien.
Bad Heilbrunner hat die Marke nosuga vom Frankfurter Start-up „Maintea“ übernommen. Mit ihr verfolgt Bad Heilbrunner das Ziel, sich breiter aufzustellen und in zusätzlichen Kategorien neben dem klassischen Tee- und Arzneitee-Segment zu wachsen. So wurde nosuga bewusst als eigenständige jüngere Marke positioniert, die losgelöst von traditionellen Strukturen eine Sortimentswelt rund um den „Genuss ohne Zucker“ aufbauen kann.
Geschmack mit Charakter auf Basis von echtem Tee
Die vier Sorten Pfirsich & Schwarztee, Zitrone & Minze, Holunderblüte & Melisse sowie Hibiskusblüte & Heidelbeere setzen jeweils auf kräftige Tee-Aufgüsse und natürliche Süße. Die dezente, angenehme Süße entsteht durch einen Aufguss aus Süßkraut, Süßholzwurzel und süßem Brombeerblatt. Das sorgt für einen leichten, aber vollmundigen Geschmack und macht die Produkte interessant für alle, die zuckerfreie und weniger süße Erfrischungsgetränke wünschen, ohne beim Genuss Abstriche machen zu müssen.
In „ganz ohne Zucker“ steckt viel Entwickler-Know-how
Der vielleicht anspruchsvollste Teil des Projekts lag in der Rezepturentwicklung: Ziel war es, ein komplett zuckerfreies Produkt zu launchen, das nicht nur zuckerreduziert ist oder ohne Zusatzzucker auskommt. Künstliche Süßstoffe waren zudem tabu. In diese Aufgabe hat das Entwicklerteam sehr viel Arbeit und Sensorik-Feintuning gesteckt. Das Ergebnis ist ein Getränk, das auch ohne Zucker einen wunderbaren geschmacklichen Körper hat und Spaß macht. Im Kunden-Feedback wird das Produkt sogar auf Eis als köstlicher alkoholfreier Aperitif empfohlen.
Der Getränkekarton: starke Bühne für nachhaltige Marken
Beim Verpackungskonzept setzt nosuga auf den Giebelkarton von Elopak, weil er handlich ist, leicht zu transportieren, recyclingfähig und pfandfrei – Eigenschaften, die der Zielgruppe grundsätzlich wichtig sind und zum Anspruch an bewussten Genuss passen. Aus Markensicht bietet die Kartonfläche viel Raum für klares Design und die Druckqualität unterstützt den modernen Auftritt. Hinzu kommen markante optische Ausstattungsdetails wie die asymmetrische Giebelform, die First-Touch-Zone und der abgerundete Top-Fin. Easy-Fold-Linien unterstützen das einfache Entleeren, Zusammenfalten und Entsorgen. So reduzieren sich dem nachhaltigen Anspruch folgend Lebensmittelverluste und das Abfallvolumen.
Eigenständiges agiles Team für die Marke
Das Selbstverständnis der Produktlinie lässt sich mit bio, vegan und nachhaltig verpackt umreißen. Im Gegensatz zu einem klassischen Öko-Image steht hinter nosuga ein positiver, konsumbejahender Lifestyle-Anspruch unter dem Motto „Sweet Life & Sugar-Free“.
Die Zutaten: ein aufmerksamkeitsstarker und nachhaltiger Giebelkarton von Elopak, neue Rezepturen, ein eigenständiger Markenauftritt im Handel und ein weitestgehend unabhängig arbeitendes Team, das als agiles Corporate Startup agiert.
Im nosuga-Team bündeln sich Erfahrungen aus Handel und Getränkebranche inklusive einer eigenen Produktentwicklerin, die auf Getränke spezialisiert ist. Die ersten vier Sorten sollen also nur der Anfang sein. An weiteren zuckerfreien Innovationen wird bereits gearbeitet. Für die gesundheits- und qualitätsbewusste Zielgruppe von Menschen zwischen 20 und 50 Jahren, die Wert auf Qualität, Geschmack und Lifestyle legen, spielt neben dem Geschmacksversprechen auch die Anmutung im Regal eine entscheidende Rolle. Darum setzt nosuga auf ein auffälliges junges Design, das sich mit dem 500 ml Pure-Pak® Sense Aseptic–Karton von Elopak perfekt umsetzen ließ.
Vertriebskanäle & Brand-Visibility
Erhältlich ist nosuga derzeit im ausgewählten Lebensmitteleinzelhandel sowie online. Zum Marktstart waren bereits EDEKA, REWE und Fristo-Getränkemärkte dabei. Parallel läuft der Verkauf im eigenen Webshop und über die Trendbox, wodurch flächendeckende Verfügbarkeit und Trial-Effekte in der Zielgruppe unterstützt werden, um die Community rund um „zuckerfrei & bio“ kanalübergreifend aufzubauen.
nosuga zeigt, wie sich Genuss, Gesundheit und Design verbinden lassen, wenn Produktentwicklung und Verpackung zusammen gedacht werden. Die Pure-Pak® Sense Aseptic-Lösung unterstützt nicht nur die Nachhaltigkeitsziele der Marke, sondern bringt das Storytelling „echt bio ohne Zucker“ sichtbar ins Regal und sicher in die Hand. Für Handel und Konsumenten entsteht so ein Angebot, das anders aussieht, anders schmeckt und bewusst weniger süß ist.
Relevanz für die Verpackungs- und Getränkebranche
Für Marken die Zucker reduzieren und Bio-Qualität liefern wollen, ist nosuga ein anschauliches Best-Practice:
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Neu im Regal
Frische neu verpackt: Trewithen Cream im Pure‑Pak®‑Karton
Ehrmann Cornish Dairy, Heimat der Marke Trewithen, stellt drei seiner Frischrahmprodukte von HDPE‑Kunststoffflaschen auf Pure‑Pak®‑Kartons von Elopak um. In Zusammenarbeit mit Elopak wurde am Standort im Glynn Valley eine neue Abfüllanlage installiert – Teil einer umfassenden Investition nach der Übernahme durch die Ehrmann Group.
Ab diesem Herbst sind Cornish Schlagsahne, Doppelrahm und Buttermilch in 300‑, 500‑ und 1000‑ml‑Kartons erhältlich. Mit dem Umstieg reduziert Trewithen den Einsatz von Kunststoff, vereinfacht die Logistik und bietet dem Handel eine nachhaltige, regalfertige Alternative. Der Wechsel markiert zugleich einen wichtigen Schritt für die traditionsreiche Marke und hat bereits zur nationalen Listung bei Tesco in Großbritannien geführt.
Reines Wasser neu verpackt: JÄÄDE im Pure‑Pak®‑Karton
Das finnische Unternehmen H2O4U bringt mit JÄÄDE eines der reinsten Wässer der Welt erstmals in faserbasierten Kartons von Elopak auf den Markt. Abgefüllt wird das natürlich gefilterte Mineralwasser in der Produktionsstätte in Lahti, Finnland, wo es aus tiefen Gletscherformationen stammt, die vor rund 10.000 Jahren entstanden sind.
Die Produkte sind in 330‑ml‑ und 500‑ml‑Mini‑Pure‑Pak®‑Kartons erhältlich. Mit der Einführung der Kartonverpackung setzt H2O4U auf eine nachhaltige Alternative zu herkömmlichen Kunststoffverpackungen und unterstreicht sein Ziel, sauberes und sicheres Trinkwasser möglichst ressourcenschonend bereitzustellen – bei gleichzeitig hoher Sichtbarkeit im Regal.
Reinigung neu verpackt: Jif im D-PAK™ Karton
Elopaks D-PAK™ Karton ersetzt in Norwegen jetzt die Kunststoffflaschen der Jif-Haushaltsreiniger. Die Produkte sind nun in 750-ml- und 1500-ml-Kartons erhältlich. Dazu gehört auch Jif Krystal Grønnsåpe, ein Boden- und Oberflächenreiniger aus reinen Holzölen. Mit dem Umstieg reduziert der Hersteller Orkla Home & Personal Care den Plastikverbrauch. Gleichzeitig wird die Logistik einfacher und bietet Händlern eine nachhaltige, regalfertige Alternative.
Nachhaltiges Refill: Handseife im D-PAK™ Karton
Orkla Home & Personal Care verwendet in Finnland erstmals den 750-ml-D-PAK™ Karton von Elopak für Handseifen-Refills der Marke Lumme. Der Karton ist eine umweltfreundliche Alternative zu den bisherigen Kunststoff-Refills. Gleichzeitig bietet er ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis. Ein Nachfüllpack reicht für anderthalb Flaschen Handseife in den Duftvarianten „Forest“ und „Apple Blossom“.